العربیة English

دفتر فروش مرکزی:   66089585 (021)      09120211695

کارخانه:   66802885 (021)      09126000676 عابدی

آیا تلويزيون شهري عامل تشدید ترافیک هستند؟

بکارگیری تلويزيون شهری در میادین و خیابان‌های تهران

، مشهد، اصفهان، شیراز و حتی سقز و میانه با انتقادهایی از طرف پلیس راهنمایی و رانندگی روبرو شده است.


در حال حاضر در فضای رقابتی تولید کالا و دادن خدمات، تبلیغات شهری از جایگاه خاصی برخوردار است؛ به گونه ای که در سال های اخیر روزانه، تعداد تابلوهای روان در سطح شهرهای بزرگ افزایش می یابد. در واقع هدف مهم تبلیغات شهری، کمک به بالابردن میزان آگاهی در تبلیغات آموزشی و بیشتر کردن قدرت انتخاب مردم در تبلیغات تجاری می باشد.



این روش تبلیغات به علت زیبایی ، جذب مخاطب و متنوع بودن یکی از شیوه های تبلیغاتی مورد قبول در تمام دنیا به حساب می آید. با گسترش روش های تبلیغاتی، تابلوهای کوچک به آرامی جای خود را به بیلبوردهای بسیار بزرگ دادند و در حال حاضر تلویزیون های شهری به منظور تبلیغ کالا و اطلاع رسانی به شهرهای بزرگ و کوچک وارد شدند.



اولین تلويزيون شهری 6

سال پیش به تهران وارد شد و در میدان های عظیم شهر مثل میدان ونک ، تجریش و هفت تیر قرار گرفت. از نکات مهم در مورد تلویزیون شهری، پیدا کردن فضا و مکان درست و مطلوب به منظور جذب مخاطب و جلوگیری از اثرات نامطلوب آن می باشد. بعضی کارشناسان اعتقاد دارند به غیر از نتایج اقتصادی، بکارگیری ناصحیح از روش تبلیغات شهری برخی اوقات به یک مشکل تبدیل شده و موجب به وجود آمدن آلودگی‌های بصری شده است. به همین علت قرارگیری اولین تلویزیون های شهری از همان زمان با عکس العمل هایی روبرو شد.

در همان موقع مسوولان راهنمایی و رانندگی از مکان یابی ناصحیح به منظور قرار دادن تلوزیون شهری در میدان های بزرگ شهر با توجه به ازدحام و ترافیک اعتراض کردند. آنها اعتقاد داشتند قرارگیری این تلویزیون ها به علت اثرگذاری رنگ و نور موجب جلب توجه رانندگان شده و میزان تمرکز آنها را در هنگام رانندگی کاهش داده و سبب بالارفتن تصادفات و ترافیک در این بخش ها می شود.

ولی جعفر تشکری هاشمی معاون حمل و نقل و ترافیک شهرداری تهران در همان موقع در جواب به این عکس العمل ها، قرارگیری بیلبوردهای تبلیغاتی و تلویزیون های شهری در بزرگراه ها و معابر را روش تبلیغاتی متداول در اکثر شهرهای بزرگ دنیا دانست و عنوان کرد: تبلیغات محیطی روی ساختمان ها، مدل های گوناگون نورپردازی ها، آگهی های تصویری و نوشتاری در بزرگراه ها، اتوبان ها و معابر قسمتی از زیبایی های شهری به حساب می آید و شهرهای ما و مخصوصا پایتخت نیز از آن قاعده مستثنی نمی باشد.

مسوولان شهرداری در مقابل اعتراض مسوولان راهنمایی و رانندگی در مورد مطلوب نبودن محل قرارگیری بعضی از این بیلبوردها و تلویزیون های شهری عنوان نمودند که به منظور نصب بیلبوردها و تلویزیون های شهری در بزرگراه ها و معابر شهر حتما باید مطالعات کارشناسی صورت گیرد و اگر تصویب شد به اجرا گذاشته شود.

آنها معتقدند به دلیل آنکه این تلویزیون ها به قصد تبلیغات و جذب مخاطب بیشتر در فضای شهر قرار می گیرند در نتیجه نیاز می باشد که در مکان های پرازدحام نصب گردند. بر اساس اظهارات مسؤولان شهرداری، در کمیته مشترکی با حضور نمایندگانی از سازمان زیباسازی، معاونت حمل و نقل و ترافیک و سازمان حمل و نقل و ترافیک شهرداری تهران که انجام شد بعد از هماهنگی های موردنیاز صورت گرفته در این کمیته و بر اساس ملاحظات شهری، به منظور قرارگیری هر بیلبورد یا نمایشگر تصمیم گیری می شود.

به دلیل بیشتر شدن تعداد تلویزیون‌های عظیم در میادین بزرگ و مکان های پر رفت و آمد، میزان انتقادهای مطرح شده کاهش یافت ولی مسوولان راهنمایی و رانندگی هنوز اعتقاد دارند در زمان نصب بعضی از این تلویزیون‌های شهری مکان یابی صحیحی انجام نشده و این مورد موجب به وجود آمدن مسائل ترافیکی شده است.

نتایج یک بررسی در آمریکا مشخص کرده است که ۷۰ درصد رانندگان، تابلوهای تبلیغاتی را مشاهده می کنند و ۶۳ درصد از رانندگان آن ها را می خوانند و در این صورت می توان پیش بینی نمود که اگر مکان یابی این تابلوها به درستی صورت نگرفته باشد می تواند موجب به وجود آمدن ترافیک و یا رخ دادن تصادفات شود و در این مورد اثرگذار می باشد. با این حال با وارد شدن این شیوه تبلیغاتی به سایر شهرهای بزرگ از جمله مشهد، اصفهان ، شیراز و حتی شهرهای کوچک تر مثل سقز و میانه انتقادها در مورد قرار گرفتن این تابلوها در مکان های ناصحیح در این شهرها عنوان شد.

در سایر کشورها، مخاطب این تلویزیون ها اغلب عابران پیاده می باشند در نتیجه تلویزیون ها در جاهایی قرار می گیرند که در معرض دید عابران پیاده باشند و نه سرنشینان خودرو . با این حال چیزی که موجب شده تلویزیون های شهری در حال حاضر سریعا در تبلیغات شهری در دنیا مورد استفاده قرار گیرند، اثرگذاری سریع بر مخاطب می باشد.

کارشناسان اعتقاد دارند منتقل کردن پیام در بیلبوردهای تبلیغاتی به شکل تصویری مناسب تر از نوشتاری می باشد زیرا خواندن و درک متون زمان و دقت بیشتری نیاز دارد ولی پیام های تصویری سریعتر انتقال می یابند. طبق گفته ها در صورتی که دانش تبلیغات در بکارگیری از این شیوه تبلیغاتی به صورت صحیح انجام شود می توان تلویزیون شهری را موفق تر بدانیم. ولی برخی اوقات این تبلیغات به علت نور خیره کننده و یا بکار بردن رنگ های نامطلوب، بیشتر سبب از بین رفتن آسودگی شهروندان می شود تا جذب مخاطب نسبت به یک  پیام. به این صورت به نظر می رسد دقت به این موارد و بهره مندی از گفته های کارشناسان متخصص در حوزه تبلیغات ، روانشناسی و گرافیست می تواند به بالا بردن اطلاعات شهروندان که یکی از اهداف تبلیغات شهری است کمک کند.

تاریخ به روزرسانی:98/01/27


کلیدواژه ها:

بانک کتاب

تماس با ما

کارخانه :   02144791700

دفترفروش : 02166089585

   09126000676 عابدی

   09120211695

   info@parseelectronic.com

کارخانه : جاده مخصوص کرج ، بعد از ۴ راه ایران خودرو ، نبش خ احد ، پ ۶

دفتر فروش مرکزی : آزادی ، تقاطع حبیب اللهی پ 469 ، طبقه دوم

عضو خبرنامه شوید
ایمیل:
همراه: